今麦郎“有料就是不一样”

• 作者: 谢佩伦
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 方便面行业 产品广告 消费者满意 康师傅 竞合关系 类概念 范现国 董事长
• 年，卷（期）: 2009,（6）
• 页码范围: 43-45
• 页数: 3页
• 分类号: F426.82

摘要

明势2002年，今麦郎借“弹面”这一方便面新品类概念异军突起，搅动了方便面行业的既有格局。2008年，今麦郎凭“弹面才好吃”这一旗舰型广告，在绝口不提康师傅“味儿”的前提下，完美打通方便面欲求“弹道”和味道的任督二脉，抵挡住了康师傅十来条不同产品广告的合力围攻，取得了15亿的销量增长，对方便面行业老大康师傅发出了有力的挑战信号。今麦郎食品有限公司董事长范现国认为，第一和第二是一种竞合关系，没有对手和标杆是孤独的，你追我赶才是行业进步兴旺和让消费者满意的原动力。