云南白药牙膏的生存模式

• 作者: 沈国梁
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 云南白药集团 生存模式 牙膏 成熟市场 营销策划 市场环境 行业管理 跨行业
• 年，卷（期）: 2009,（7）
• 页码范围: 25-27
• 页数: 3页
• 分类号: F426.7

摘要

对云南白药集团和凯纳营销策划机构来说，对云南白药牙膏这个项目，从合作伊始我们都没有打算走一条中规中矩的道路，但跨行业的切人一个比较成熟市场，并把产品卖到主流价格的6～10倍，在消费者日趋成熟、行业管理日趋规范的的市场环境下，这无疑是一个非常有挑战的课题。