服装企业制定集团品牌管理模式探讨

• 作者: 倪一忠
• 来源期刊: 天津工业大学学报
• 学科: 工学
• 关键词: 服装企业 品牌 集团品牌管理 多品牌战略
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 所属期刊栏目: 经济与管理
• 页码范围: 80-84
• 页数: 5页
• 分类号: TS941|F426
• 字数: 6002字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1671-024X.2009.04.021

摘要

分析单一品牌战略和多品牌战略两种服装品牌管理模式的优势与不足,在此基础上引入"集团品牌战略管理"的概念,并以宁波博洋服装公司为例,从集团品牌管理部门的设立、品牌组合的结构优化与改进、品牌协同效应的创建、业绩管理等方面对集团品牌管理模式的制定过程进行探讨,以期为国内服装企业实施集团品牌战略提供借鉴,促成企业根据自身的品牌发展阶段引入适合的品牌管理模式.