酷熊的颠覆营销

• 作者: 张利剑
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 娱乐营销 长城汽车 蒙牛酸酸乳 沈阳
• 年，卷（期）: 2009,（8）
• 页码范围: 15-16
• 页数: 2页
• 分类号: F713.50

摘要

电视上一遍一遍放着“人生最痛苦的事情是，人红了，没开上酷熊!”，“走自己的路，让别人跟着走!”红极一时的“小沈阳效应”让人一下子记住了长城酷熊。一向低调的长城汽车这次剑走偏锋，选择了和产品看似不搭界的小沈阳，来了一次跨界营销。毫不夸张的说，酷熊牵手“小沈阳”的胜利，是2005年蒙牛酸酸乳携手超级女之后，娱乐营销中的典范的案例。