飞鹤乳业:整合传播新开端

• 来源期刊: 市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 乳品企业 广告投放 消费者 媒体策略 三聚氰胺 央视 整合传播 招标 婴幼儿 乳业
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 页码范围: 79
• 页数: 1页
• 分类号: F326.3|F426.82
• 语种: 中文

摘要

在2008年11月的央视招标会上,飞鹤出人预料一改低调作风,第一次参加央视招标就竞得A特段等重点广告标段,全年广告投放将超过1.6亿元,成为乳品行业最大的黑马,不鸣则已,一鸣惊人.