多子多福：多品牌的定位之道

• 作者: 嵇万青
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 多品牌战略 企业老板 品牌决策 洗化产品 专家意见 私营企业 需求分析 品牌名
• 年，卷（期）: 2009,（2）
• 页码范围: 105
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

有一则笑话，说某餐饮企业老板在车子上觉得用自己的名字的后两个字做洗化产品品牌名非常贴切，不知是酒精使然还是专家意见使然。某迅速注册了一个品牌名并开始招兵买马大干一场，结果是血本无归。这个行业类笑话说明决策者对品牌决策的随机性。目前我们有些私营企业的老板在多品牌决策上并不比这个餐饮老板高明到什么程度。鉴于此，我们认为选择多品牌战略必须回归消费者需求分析的原点，有需求才有生存的理由。品牌一定是为消费者而舞!