建构媒体与受众之间的信任关系——美国电视购物频道QVC的人际传播策略

• 作者: 沈荟 黄清清
• 来源期刊: 中国广播电视学刊
• 年，卷（期）: 2009,（9）
• 所属期刊栏目: 聚焦:为电视购物把脉
• 页码范围: 6-8
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

电视购物在美国、韩国等国家已发展得较为成熟,是一种被广泛运用的营销渠道.但是,我国电视购物频道目前仍处于发展初期,一方面,具有极为广阔的上升空间;另一方面,也存在着不成熟阶段所产生的诸多不规范现象.电视购物市场秩序混乱,虚假广告、误导消费者情况严重,消费者购物风险很大,严重影响了电视购物频道在受众心目中的公信度以及购物电视产业的良性发展.针对这一现状,笔者选取了经营业绩与美誉度俱佳、美国最大购物频道QVC为个案,探求其经营特色和成功的经验,为我国购物频道的发展提供一些值得深思的问题和可供借鉴的传播策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	沈荟		26	74	6.0	7.0
2	黄清清		2	0	0.0	0.0