品牌:中国汽车最大的短板

• 作者: 申春子
• 来源期刊: 中国汽车：英文版
• 学科: 经济
• 关键词: 自主品牌企业 蝴蝶效应 蹄铁 奇瑞 普力马 上海车展 潜在危机 帝豪 日本车 市场促销
• 年，卷（期）: zgqc_2009,（Z1）
• 页码范围: 36-39
• 页数: 4页
• 分类号: F426.471

摘要

【正】 在品牌塑造、国际化理念等方面,自主品牌汽车能力较弱,从"销售导向"步入"品牌导向"是下一步的战略。一首民谣在西方社会流传极广:"丢失了一个钉子,坏了一只蹄铁;坏了一只蹄铁,折了一匹战马;折了一匹战马,伤了一位骑士;伤了一位骑士,输了一场战斗;输了一场战斗,亡了一个帝周。"这个现象就是著名的"蝴蝶效应"。一个企业的品牌形象和经营理念,也将最终决定企业的生死。一千万辆产量的背后,是中国自主汽车品牌的机遇,但起步较晚的自主品牌汽车在品牌塑造、国际化理念等方面与国际汽车品牌之间存在的差距,是埋伏在其背后的潜在危机。