伏击营销——赞助活动中日益突出的问题

• 作者: 徐芳琳
• 来源期刊: 文艺生活·文艺理论
• 学科: 社会科学
• 关键词: 伏击营销 营销策略 营销战术
• 年，卷（期）: 2009,（2）
• 所属期刊栏目: 文化研究
• 页码范围: 68-68
• 页数: 1页
• 分类号: G20
• 字数: 1931字
• 语种: 中文

摘要

伏击营销一般是作为赞助活动的对抗措施而被利用的手段,也可以把它看做是赞助的克星.考虑到赞助需要高昂的成本,伏击营销是一种能获得适当的投资效果又不违反伦理的高明手段.本文中主要从伏击营销产生的原因、影响、战术和应对措施几个方面对其进行了探究.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	徐芳琳	武汉大学新闻与传播学院	15	19	2.0	4.0