农夫山泉搬"概念"砸自己的脚

• 来源期刊: 市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 竞争对手 千岛湖 品牌形象 消费者心理 概念炒作 广告语 秋老虎 寻源 水源 概念营销
• 年，卷（期）: 2009,（9）
• 页码范围: 32
• 页数: 1页
• 分类号: F426.82
• 语种: 中文

摘要

北京刚刚熬过酷暑,又迎来了秋老虎,这样的日子真是让人觉得窒息.这种感受描述农夫山泉近日的境遇或许再恰当不过了,只不过他们正在忍受的是另外一种煎熬:先是遭遇千岛湖水源门危机,试图利用声势浩大的"寻源千岛湖"活动进行化解还未果之时,又突逢"一分钱捐赠"的质疑.