软传播的八种形式

• 作者: 石章强
• 来源期刊: 商界：评论
• 学科: 经济
• 关键词: 传播过程 品牌形象 社会公众 形象传播 传播效果 信息量 同质化
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 页码范围: 48-50
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

在品牌形象传播过程中，传播效果很大程度上取决于社会公众对信息的吸纳和理解。品牌形象“硬传播”往往呈现出信息量大、密度大，但同质化高，传播的内容、方式、视角都较为单一，容易造成受众的反感。而“软传播”则倡导从品牌形象传播的视角着手．注重挖掘品牌形象传播的边际内容，以轻柔的方式潜入社会公众头脑。