东莞公益文化活动招商的双赢之路

• 作者: 李勇辉
• 来源期刊: 文艺生活·文艺理论
• 学科: 社会科学
• 关键词: 公益文化活动招商 背景 关键环节 有效性
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 所属期刊栏目: 文化研究
• 页码范围: 67-68
• 页数: 2页
• 分类号: G24
• 字数: 3983字
• 语种: 中文

摘要

公益文化活动项目招商是东莞文化建设的一大创举.它在公益文化活动的传统运作模式已不能适应形势需要和进行公益文化活动模式转换的条件已经具备的情况下适时提出,围绕"社会投入、社会策划、社会承办"的要求,遵循市场化运作、个性化策划、规范化组织、整体化推进、多元化着手、品牌化打造的原则,具体操作过程中通过六大关键环节,成功地走出了一条市场和文化双赢之路,带来了很好的社会效益和巨大的经济效益,成为创新社会办文化活动的典型范例.