由两则营销策略对比引发的思考

• 作者: 王平 黄贺
• 来源期刊: 现代营销
• 关键词: 板蓝花 定位策略 营销策略 应对措施
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 所属期刊栏目: 经营策划
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 字数: 4836字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-2994.2009.04.042

摘要

王老吉通过合理独特的营销组合策略,取得凉茶市场领头羊的地位.板蓝花在进行市场推广中,模仿王老吉的营销组合策略,但是没有实现预期设想.本文从产品定位诉求、命名与包装设计、价格制定、渠道选择等四方面,分析板蓝花难以提升市场地位的内部原因.同时,从重新筛选定住,寻求多元促销,明确可行渠道等三方面,提出板蓝花的市场应对措施.