韦伯·扬的广告创意观及实践意义

• 作者: 陈谦
• 来源期刊: 当代传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 韦伯·扬 广告创意 "旧要素--新组合" 市场调查
• 年，卷（期）: 2009,（1）
• 所属期刊栏目: 广告与传播
• 页码范围: 75-77
• 页数: 3页
• 分类号: G206
• 字数: 5304字
• 语种: 中文

摘要

美国广告大师韦伯·扬的广告创意观主要包括"旧要素--新组合"、潜意识开发及在此基础上的创意方法与步骤等观念.这些观念揭示了广告创意与纯粹艺术构思的区别,强调资料的广泛收集在广告创意活动中基础的地位.肯定了潜意识和灵感在广告创意活动中的作用.这些观念不但对广告创意,甚至对通俗文艺、商业电影的创作,也有着积极的指导意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈谦	青岛大学文学院	31	74	5.0	7.0