索尼随身听整合“病毒”扩音器

• 作者: 万犀聪
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 随身听 索尼 扩音器 音乐播放器 病毒 苹果公司 IPOD IPOD
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 页码范围: 119-121
• 页数: 3页
• 分类号: F713.8

摘要

有人说，索尼随身听引领了20世纪音频播放器的革命。然而，从2001年10月23日开始，苹果公司携带iPOd入市了，一个新概念mp3将音乐播放器市场彻底颠覆。从此，苹果一发不可收拾，索尼却鲜有人问津。不过，索尼并没打算放弃这块市场，面对iPod的强劲市场攻势，索尼独辟蹊径，谋划了一场以整个城市为平台，集地理环境、网络广告、博客、视频、户外广告于一体的整合营销推广活动——“记录你自己（RECYOU）”。以整个城市作为传播背景，索尼可以说是首开先河。