基于尝试购买期的新产品沟通安全研究

• 作者: 李珊 李蔚 杨洋
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 市场进入 营销沟通 量表 因子分析
• 年，卷（期）: 2009,（7）
• 所属期刊栏目: 名家观察
• 页码范围: 23-25
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 5358字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2009.07.008

摘要

营销沟通安全评价及其量表的研究是营销工程领域中一个重要课题.在新产品大量涌入市场的今天,很多非常切合消费者需求的产品却难以吸引消费者尝试购买,其关键问题就出在营销沟通上.现有对于营销沟通安全评价的理论研究也不够完备、没有综合量化,因而对营销沟通安全因素的探究以及评价指标体系的建立就显得尤为重要.文章中指标体系的构建从沟通角度对消费者是否尝试购买产品进行预评估,为进一步研究企业市场沟通效果提供了一种有效的测量方法.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李蔚	四川大学工商管理学院	120	1097	18.0	30.0
2	李珊	四川大学工商管理学院	38	242	7.0	15.0
3	杨洋	四川大学工商管理学院	154	1365	19.0	32.0