国外三大品牌战略纵览——品牌篇

• 作者: 苗苗
• 来源期刊: 摩托车趋势
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 品牌管理 摩托车 文化内涵 企业形象 产品 车型
• 年，卷（期）: 2009,（6）
• 页码范围: 96-105
• 页数: 10页
• 分类号: F272.3

摘要

在前面两期的文章中，我们分别介绍了车型管理策略、车系管理策略。但是无论车型管理还是车系管理，它们的特点就是侧重于具体的产品，本篇要介绍的品牌管理，则依托于具体产品但是超越了产品范畴，更加偏重于企业形象和文化内涵。