阿迪达斯直面存货危机

• 作者: 张晶
• 来源期刊: 市场营销案例
• 学科: 经济
• 关键词: 阿迪达斯 存货 急功近利 欧美市场 金融危机 中国市场 净利润 耐克
• 年，卷（期）: scyxal_2009,（12）
• 页码范围: 45-47
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

一心希望凭借奥运势头超越老对手耐克的阿遭达斯，正在为自己的急功近利付出代价。距离短暂的胜利不过一年，阿迪达斯却像是从天堂跌进了地狱。该公司的最新财报显示，在过去的半年里，其净利润同比下降了95％。而与受金融危机影响走下坡路的欧美市场不同，它在中国市场的问题则更为棘手。