报纸核心产品层创新探析

• 作者: 江虹 王昕亮 陈秋燕
• 来源期刊: 中国地市报人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 核心产品 报纸 产品整体概念 层次理论 营销专家 附加产品 有形产品 消费者
• 年，卷（期）: zgdsbr_2009,（5）
• 页码范围: 69-70
• 页数: 2页
• 分类号: G216

摘要

美国营销专家科特勒在他的产品层次理论中将产品分为三个层次：即核心产品、有形产品和附加产品。其中核心产品是指消费者购买某种产品时追求的利益，是顾客真正想要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品，并不是为了占有或者获得产品本身，而是为了获得能满足某种需要的效用或者利益；