在华跨国公司本土化营销战略研究

• 作者: 刘晓利 吴敏华
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 跨国公司 本土化营销 理念 策略
• 年，卷（期）: 2009,（1）
• 所属期刊栏目: 企业管理
• 页码范围: 92-94
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 4546字
• 语种: 中文

摘要

本文研究了在华跨国公司的本土化营销战略,包括其经营理念和具体策略的运用.研究发现那些忽视了本土化理念的跨国公司无一例外地在中国市场受挫而秉承本土化营销理念的跨国公司将其理念注入了品牌、产品、渠道和促销策略,从而取得了在中国的成功,这对国内开展跨国经营企业具有一定的启示.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴敏华	燕山大学经济管理学院	12	71	5.0	8.0
2	刘晓利	燕山大学经济管理学院	2	16	2.0	2.0