能否给鸟巢加个定语

• 来源期刊: 市场观察
• 学科: 体育
• 关键词: 鸟巢 两个问题 奥运会 象征意义 大型体育场馆 运营商 国家体育场 冠名 民族情怀 接受能力
• 年，卷（期）: 2009,（3）
• 页码范围: 31
• 页数: 1页
• 分类号: G80-05|F274
• 语种: 中文

摘要

鸟巢具有一定的象征意义,冠名商的选择既要考虑民众的心理接受能力,又要符合企业的传播要求.鸟巢的冠名将是运营商和商家的意愿表达、沟通、协调的结果.具有标志性的奥运建筑国家体育场(下称鸟巢)冠名的话题,目前处于热议的漩涡中.这个话题其实可以分解成两个问题,即能否给鸟巢冠名?哪些企业适合冠名?如果鸟巢在举办奥运会的时候展现的是一种民族情怀、政治符号、建筑奇迹,那么奥运会后,它更多地可以被看做是一个情感地标、体育圣地和文化记