广告也有“朦胧美”

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告主 朦胧美 慈善捐款 信息表达 巧克力 科学家 实验 才能
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 页码范围: 26
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

早就有人说过，谈恋爱的时候，应该给对方一种朦胧感，做一夺厚厚的、难懂的书，不要让人家第一眼就把你看穿，这样才能促使埘方生出进一步与你交往的冲动。如今，这一“理论”似乎也应该被广告主借鉴一下了。有科学家做了一个实验，请A、B两组实验者看一则巧克力广告，C、D两组看一则慈善捐款广告，只不过，A组和C组所看的广告中巧克力和捐款信息表达得非常清楚，B组和D组看的则是表达含糊的广告，