品牌实践遭遇"第22条军规"

• 来源期刊: 市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 管理经验 制造商品牌 消费者 两难困境 经济形势 知识观念 零售商 自有品牌 基本观念 消费品
• 年，卷（期）: 2009,（3）
• 页码范围: 82-83
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文

摘要

我们关于品牌的管理经验与理论大多源自于过去50年诸如北美、西欧等相对稳定、发达的市场.品牌建构的基本观念是,品牌拥有者有能力可以要个溢价,却没必要提供优质产品.然而,这样的好事情还会一如既往地发生吗?过去所有的品牌观念或许已经过时.关于品牌的大部分知识观念都必须重构.