事件营销：美丽而脆弱

• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 事件营销 广告主 营销活动 经历 快乐感 独角戏 消费者 礼物
• 年，卷（期）: ggz_2009,（4）
• 页码范围: 26
• 页数: 1页
• 分类号: F274

摘要

来自美国的一项研究发现，与其送人实物做礼物，不如邀其共享一次经历，如一同外出旅游、来个浪漫晚餐等，往对方的心目中，经历比实物会留下更深刻的印象，带来更多的快乐感；不过，如果这样的经历受到什么意外因素的干扰，给人留下的不好记忆也要比一个差劲的礼物深刻得多。这例当今许多广告主逐渐重视广告以外的营销活动是一个道理，单纯的广告只小过是商家一方在唱独角戏，而事件营销、线下活动等则可以同消费者生活联系在一起甚至产生互动，