到农村去 19个家电下乡企业的传播主张——警惕话语迷失，下乡营销走小路

• 作者: 班允刚
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 农村消费市场 营销传播 企业 家电 迷失 话语 主张 “新青年”
• 年，卷（期）: ggz_2009,（4）
• 页码范围: 34-37
• 页数: 4页
• 分类号: F723.82

摘要

农村老家一位兄弟在家电下乡的热潮中买了一台电冰箱，但不是所谓的“下乡指定产品”，而是贵了许多的另一种，他头头是道地讲了自己的购买理由，让人真的体会到：其消费观与大多城里人差别并不大。其实，在农村，像这位兄弟一样有一定文化水平、城市打工经历、经济基础的“新青年”很多，而他们正是农村消费市场的主力，是影响周边乡亲消费的意见领袖。那么，企业在营销传播中还要像对待“传统农民”一样与他们沟通吗？

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	班允刚		46	0	0.0	0.0