广告受众逆反心理的应对策略

• 作者: 张莎 薄立伟
• 来源期刊: 新闻传播
• 年，卷（期）: 2009,（5）
• 所属期刊栏目: 营销策划
• 页码范围: 62
• 页数: 1页
• 语种: 中文

摘要

逆反心理又称逆向心理.受众心理之一种,指受传者在心理上对某一事物产生的抵触情绪,在大众传播中,指受众对传播内容的反感情绪或抵触情绪[1].广告往往是要向消费者传播商品、服务信息或者一种观念,而这种信息和观念又常常是消费者不熟悉的.广告目标受众总是拿着盾牌面对广告的,尤其是在广告诉求与他们既有的观点冲突的时候,他们的"盾牌效应"所起的作用就更加明显.如何行之有效地减弱这种盾牌效应,使广告在和消费者沟通过程中,既发挥它的营销作用,又反映和代表消费者的心声和利益?合理的应对策略具有重要的现实意义.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	薄立伟		28	27	3.0	4.0
2	张莎		1	0	0.0	0.0