基于电视购物新渠道的中小企业整合营销模式的建立

• 作者: 赵静
• 来源期刊: 中国经济与管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 电视购物 传统渠道 中小企业 整合营销模式
• 年，卷（期）: 2009,（5）
• 页码范围: 68-69
• 页数: 2页
• 分类号: F276.3

摘要

电视购物对于中小企业意义重大，是第三次销售革命。如何避免电视直销的劣势，把握传统渠道的优势，建立电视购物新渠道和传统渠道相结合的整合营销模式是企业研究的重点。文章从产品生命周期出发，探讨了从产品导入期到成长、成熟期，营销模式如何逐步改进、建立完善经销渠道、不断提升品脾形象等问题。