欧莱雅与资生堂品牌营销策略对比及其启示

• 作者: 孙波 梁丹婴
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 欧莱雅 资生堂 品牌营销
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 所属期刊栏目: 市场营销
• 页码范围: 103-105
• 页数: 3页
• 分类号: F7
• 字数: 4648字
• 语种: 中文

摘要

化妆品世界中,欧莱雅是西方文化的表率,资生堂则是东方韵味的代表,它们的营销手法迥异却同样成功.本文将采用对比和例证的手法,对两者的品牌销售策略方面进行比较,阐述它们如何结合各自目标市场的文化,塑造自己的形象,取得辉煌.从而研究中国企业如何根据国际目标市场的文化特色,融入自身的背景文化,探索自身的品牌营销策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	梁丹婴		8	30	3.0	5.0
2	孙波	广东外语外贸大学科研处	30	116	6.0	9.0