今麦郎与康师傅的“红牛”争霸战

• 作者: 谢佩伦
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 红牛 康师傅 消费者心智 整合营销传播 方便面
• 年，卷（期）: ggz_2009,（4）
• 页码范围: 84-85
• 页数: 2页
• 分类号: F768.2

摘要

今麦郎展开的整合营销传播攻势，就是要极大化地传播这个蛋!放大这个蛋!消费者对方便面就该有卤蛋的认知和需求就会越来越强烈!“有蛋就是不一样”势必进入并抓住消费者的心智，动摇“康红牛”的消费者心智。