处方药直接面对消费者营销分析及建议

• 作者: 胡霞 黄文龙
• 来源期刊: 中国药房
• 学科: 经济
• 关键词: 处方药 直接面对消费者 营销
• 年，卷（期）: 2009,（13）
• 所属期刊栏目: 药业专论
• 页码范围: 964-966
• 页数: 3页
• 分类号: F724
• 语种: 中文

摘要

目的:为规范我国处方药直接面对消费者(DTC)营销提出可行性建议. 方法:分析处方药DTC营销对解决由于信息不对称导致的药价"虚高"问题和在患者参与自我医疗保健中的作用,并分析目前美国DTC营销现状及存在的问题. 结果与结论:目前我国处方药营销可以推广至患者,但要注意对DTC广告的审查、新药上市后被禁止DTC宣传的时间及允许做DTC营销的药品范围.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄文龙		212	1379	19.0	24.0
2	胡霞		20	91	5.0	9.0