植入式广告在广播节目中的运用——以厦广节目《十点加速度》为例

• 作者: 崔丹
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 植入式广告 广播节目 结合形式
• 年，卷（期）: 2009,（5）
• 所属期刊栏目: 媒体与节目研究
• 页码范围: 189-190
• 页数: 2页
• 分类号: G22
• 字数: 3535字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2009.05.072

摘要

植入式广告与广播节目的结合目前尚处在探索阶段,厦门新闻广播<十点加速度>将植入式广告与节目中的游戏、音乐等相结合,在游戏进行过程中适时地插入商品的介绍,使听友在快乐的氛围中接收到商家所要传递的信息.实践证明,在细节处理得当的前提下,将植入式广告与节目相结合可使节目收听效果、听众满意度、广告商广告到达率三者实现共赢.