价格体系构建对消费者品牌意识的影响

• 作者: 戴程 池榕榕 王燕星
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 高价格定价策略 固定高价格定价策略 品牌意识 品牌态度
• 年，卷（期）: 2009,（11）
• 所属期刊栏目: 广告营销
• 页码范围: 94-96
• 页数: 3页
• 分类号: G22
• 字数: 4004字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2009.11.035

摘要

历史上关于品牌意识的研究中,较集中于品牌意识的影响因素及品牌偏好、品牌忠诚等方面的研究,而关于品牌价格方面的研究仅局限于不同的定价策略的研究,忽视了定价策略也是影响品牌意识的一个因素.本研究通过两个实验(新产品采取高价格定价策略对品牌意识、品牌态度的影响和固定高价格定价策略对品牌意识、品牌的态度的影响),以探讨高价格定价策略、固定高价格定价策略与品牌意识、品牌态度之间的关系.实验结果表明,高价格定价策略形成高品牌意识和高品牌态度,固定高价格定价策略能形成高的品牌意识和品牌态度.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	王燕星	闽江学院中文系	16	87	5.0	9.0
2	戴程	闽江学院中文系	21	72	4.0	8.0
3	池榕榕	闽江学院中文系	1	2	1.0	1.0