零售商业广告成本收益的优化分析

• 作者: 任峰 栗志坤 郝朝军 陈业彤
• 来源期刊: 江苏商论
• 学科: 经济
• 关键词: 零售商业 传单广告 散发半径 团体广告 广告协作
• 年，卷（期）: 2009,（1）
• 所属期刊栏目: 商业经济
• 页码范围: 35-38
• 页数: 4页
• 分类号: F7
• 字数: 4780字
• 语种: 中文

摘要

运用经济学和企业管理学理论,针对零售商业活动的特点,分别以传单广告(零售商业特有的广告形式)和集聚竞争的零售企业之间的广告协作为例,对零售商业广告成本收益进行了优化分析.结论是零售商业通过采取广告成本收益优化措施可以明显地提高经济效益,零售商业传单广告的散发距离应最大限度地接近最佳散发半径,集聚竞争的零售企业通过开展广告协作既可以改善广告效果,又可以节省大量广告成本.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陈业彤		14	16	3.0	4.0
2	栗志坤		3	3	1.0	1.0
3	郝朝军		11	16	2.0	3.0
4	任峰		3	2	1.0	1.0