从五谷道场的兴衰看中小企业突围

• 作者: 林岳
• 来源期刊: 浙江工商
• 学科: 经济
• 关键词: 道场 中小企业 突围 成长企业100强 中小食品企业 差异化定位 信息化程度 中国式
• 年，卷（期）: zjgs_2009,（10）
• 页码范围: 40-41
• 页数: 2页
• 分类号: F279.243

摘要

不可否认，五谷道场的“非油炸”方便面是近几年来国内食品行业少见的成功策划案，品牌的差异化定位和大刀阔斧的宣传攻势，使得五谷道场在短短的一年时间做到了5亿多的销售额，荣登2006年“中国成长企业100强”的榜首，但是随后因为盲目的扩张和融资的失败而导致资金链断裂，演绎了一场中国式品牌“快起快落”的传奇。五谷道场从无到有、从兴到衰的经历都是值得我们中小食品企业学习和研究的，虽然目前的世界经济深不见底，但中国仍然是最具发展潜力的市场。面对消费行为越来越成熟的消费者，以及信息化程度越来越高的互联网社会。中小食品企业想靠炒作一个新概念来突围是不切实际的。