打破营销人的陈旧观念——达彼思调研三、四线市场

• 作者: 冯淇
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 陈旧观念 市场 营销人 调研 品牌选择 线 电视广告 消费者
• 年，卷（期）: 2009,（7）
• 页码范围: 134-135
• 页数: 2页
• 分类号: F832.51

摘要

你心目中的三、四线市场是怎样的？消费者了解品牌的渠道不多，品牌选择主要受电视广告和周围人群的影响。电视广告作为主要的信息来源，加深了消费者对品牌的印象。消费者相对较低的收入水平，决定了其关注产品质量和对价格敏感、不追求品牌溢价的特征。经久耐用性价比高的中低端产品，更容易获得消费者的青睐。