"老字号"品牌资产的激活:机理与路径

• 作者: 吴水龙 周运锦 黄小宁
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌资产 激活 机理 路径 老字号
• 年，卷（期）: 2009,（4）
• 所属期刊栏目: 发展战略
• 页码范围: 73-75
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 5296字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2009.04.027

摘要

"中华老字号"是中华民族的瑰宝,然而"老字号"品牌的振兴与发展却面临困境.文章在梳理品牌资产理论脉络的基础上,基于顾客的品牌资产模型(cBBE)理论框架,对"老字号"品牌激活的主要机理和路径进行了深入探讨,认为激活"老字号"品牌资产的关键在于复活品牌旧元素和注入品牌新元素,并提出了具体激活品牌的策略.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴水龙	南昌航空大学经管学院	23	458	9.0	21.0
2	周运锦	赣南师范学院商学院	28	197	8.0	12.0
3	黄小宁	中山大学管理学院	1	30	1.0	1.0