品牌架构类型分析:公司品牌和产品品牌的结构性关系

• 作者: 付雅莲 许娟娟
• 来源期刊: 现代管理科学
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌架构 公司品牌 产品品牌 市场细分
• 年，卷（期）: 2009,（8）
• 所属期刊栏目: 博士论坛
• 页码范围: 62-64
• 页数: 3页
• 分类号: F2
• 字数: 4275字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-368X.2009.08.022

摘要

随着中国本土品牌的成长,管理日益增加的新产品和新品牌成为了本土品牌的发展过程中面临的重要问题.文章根据企业进行品牌管理的目标,使用案例分析法,论述了产品品牌战略、线品牌战略、范围品牌战略、根源品牌战略、伞品牌战略和背书品牌战略六种基本的品牌构架形式及其在战略上的优势和劣势.同时,对本土企业在品牌架构上的不足及改进策略进行了讨论.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	许娟娟	中山大学管理学院	5	47	4.0	5.0
2	付雅莲	南京工业大学经济管理学院	2	12	1.0	2.0