消费习惯广告的两难困境

• 来源期刊: 市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告主 习惯性 增加消费 消费者 培养消费 两难困境 广告语 市场营销策略 消费习惯 研究成果
• 年，卷（期）: 2009,（7）
• 页码范围: 63
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8
• 语种: 中文

摘要

对于那些试图培养消费者的消费习惯、锁定目标用户的广告主来说,这一研究成果很好地揭示其市场营销策略上的两难困境.在没有养成消费习惯之前,习惯行为提示型的广告语或许是有效的,它能促使消费者尽快增加消费频次,养成消费习惯;对于那些已养成消费习惯的消费者来说,习惯行为提示型广告的效果可能适得其反,消费者或许会想,自己是不是消费得太过频繁了?