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摘要:
对于那些试图培养消费者的消费习惯、锁定目标用户的广告主来说,这一研究成果很好地揭示其市场营销策略上的两难困境.在没有养成消费习惯之前,习惯行为提示型的广告语或许是有效的,它能促使消费者尽快增加消费频次,养成消费习惯;对于那些已养成消费习惯的消费者来说,习惯行为提示型广告的效果可能适得其反,消费者或许会想,自己是不是消费得太过频繁了?
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文献信息
篇名 消费习惯广告的两难困境
来源期刊 市场观察 学科 经济
关键词 广告主 习惯性 增加消费 消费者 培养消费 两难困境 广告语 市场营销策略 消费习惯 研究成果
年,卷(期) 2009,(7) 所属期刊栏目
研究方向 页码范围 63
页数 1页 分类号 F713.8
字数 语种 中文
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研究主题发展历程
节点文献
广告主
习惯性
增加消费
消费者
培养消费
两难困境
广告语
市场营销策略
消费习惯
研究成果
研究起点
研究来源
研究分支
研究去脉
引文网络交叉学科
相关学者/机构
期刊影响力
市场观察
月刊
1674-1315
10-1146/F
大16开
北京市
2-790
1987
chi
出版文献量(篇)
7231
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17
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