基于AHP理论的快速消费品品牌权益模型研究

• 作者: 刘虎 李慧 汪鹏
• 来源期刊: 当代经济
• 关键词: 品牌权益 品牌效用 快速消费品 AHP
• 年，卷（期）: 2009,（16）
• 所属期刊栏目: 经营战略
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 字数: 2681字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1007-9378.2009.16.028

摘要

近年来我国快速消费品市场增长迅速,而大量本土企业却在激烈的市场竞争中面临被淘汰出局的危险.基于此,本文采用系统的观点和方法,对快速消费品的基于消费者效用的品牌权益模型进行了分析.通过AHP方法的应用,可知快速消费品的品牌权益模型中哪些子系统、子子系统和要素对消费者从品牌中获得的期望效用总体产生重要影响,为我国快速消费品企业的品牌权益建设提供一些参考意见.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	李慧		14	31	3.0	5.0
2	汪鹏	武汉工程大学管理学院	4	11	2.0	3.0
3	刘虎	武汉工程大学管理学院	2	2	1.0	1.0