品牌经理，必也正名乎

• 来源期刊: 成功营销
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌经理制度 正名 产业发展 营销经理 产品经理 品牌资产 联合利华 企业
• 年，卷（期）: 2009,（9）
• 页码范围: 21
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

台湾设有品牌经理（Brand Manager，BM）的企业可说是少之又少。许多美其名日拥有品牌经理的企业，骨子里常常还是产品经理或营销经理。这与台湾的产业发展有相当大的关系，深层思考的话，也是组织心态的问题。品牌经理是从国外消费品产业而来，主要是管理品牌资产。品牌经理最有名的公司应该就是宝洁与联合利华了，这两家企业可以说是品牌经理制度的滥觞。