创意媒体 媒体创意从ROI到ROI

• 作者: 莫康孙
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 媒体创意 ROI 国际广告 90年代 权威人士 观念改变 才能
• 年，卷（期）: 2009,（9）
• 页码范围: 78
• 页数: 1页
• 分类号: F270.3

摘要

有权威人士曾经在上世纪90年代中，在一个国际广告年会这样发表演说过，“在我们这个世纪术开始准备新世纪来临之际，我们得接受媒体才能真正现出广告的力量。”我很感谢这位讲演者那时候的一句当头棒喝的话，把我一直认为创意（内容的表达）才是广告老大的传统观念改变过来。