张裕品牌重塑SWOT分析

• 来源期刊: 市场周刊(理论研究)
• 学科: 经济
• 关键词: SWOT分析战略 品牌重塑
• 年，卷（期）: 2009,（2）
• 页码范围: 53-55,73
• 页数: 4页
• 分类号: F426.82
• 语种: 中文

摘要

中国葡萄酒行业在近年来的急剧发展,加剧了行业内各个企业之间的竞争程度.市场竞争环境、行业竞争格局、消费趋势的变化,要求企业在不同的发展阶段重新审视并修订自身策略,其中包括一个非常具有挑战性的难题??当前的品牌形象是否能够承载未来的品牌长远发展之路.该文将采用SWOT战略分析方法,对张裕的发展战略进行分析,挖掘其在品牌、规模等方面的竞争优势,并从"张裕?解百纳"和"张裕?卡斯特"两个视角入手,来分析张裕在新的市场竞争环境之下发起的一场品牌重塑决胜高端的市场攻坚战以及在此过程中企业营销管理者应该注意的问题.