现在为您播报交通广播的创新营销之道——交通广播市场大趋势

• 作者: 梁帆 解永利
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 交通广播 广播市场 创新营销 中国汽车市场 经济危机 整合营销传播 广告价值 出租车司机
• 年，卷（期）: 2009,（7）
• 页码范围: 73-75
• 页数: 3页
• 分类号: F713.50

摘要

崛起于上世纪九十年代的交通广播，因敏锐把握受众收听趋势的变化，准确定位私家车主、出租车司机和乘客，着力加强交通路况和汽车信息，形成了独特的核心竞争力，成为广播媒介的领头羊，被称为“交通广播现象”。随着交通广播营销模式的不断成熟，交通广播的广告价值不断提升，赢得了众多广告主的青睐。经济危机影响的不断深入，强势媒体交通广播业多少遭遇到一些冲击。遭遇危机的同时，中国汽车市场的一枝独秀也给交通广播带来了潜在发展的广阔空间。为应对危机，抓住机遇，各大广播电台纷纷创新节目内容、制定营销战略、推出新的广告政策和广告产品、加强线下整合营销传播，受到业界的广泛关注和积极探讨。