谈当前国际金融危机下的成功营销

• 作者: 陆煊
• 来源期刊: 长三角
• 学科: 经济
• 关键词: 金融危机 品牌建设 新媒体营销 客户体验
• 年，卷（期）: 2009,（13）
• 所属期刊栏目: 经济研究
• 页码范围: 3-4
• 页数: 2页
• 分类号: F8
• 字数: 3231字
• 语种: 中文

摘要

始于美国的金融危机,令全球市场陷入衰退.历史经验告诉我们,面对需求萎缩的消费市场,企业削减营销开支并不能安度危机,应当寻求最有效的危机中营销方式,才能获得发展.本文经过对全球众多企业的分析,归纳出危机中业绩依然出色的企业采取的三种营销策略:坚持深化品牌建设,利用新媒体和搜索引擎工具开展营销,并辅以客户体验式营销活动,都成功激发了消费者的潜在需求.最后,本文脱离金融危机的背景,指出了三点一般性的启示,品牌的重要性、营销工具选择的标准、营销策划的消费者起点模式,不仅是危机中成功营销的原则,经济上升期的企业同样应当恪守,这样亦能使营销策略事半功倍.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陆煊	上海师范大学商学院	2	4	1.0	2.0