品牌延伸，茅台到底是什么？

• 作者: 吴勇毅
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 茅台 市场延伸 资本并购 国酒 高档化 多元化 葡萄酒
• 年，卷（期）: 2009,（8）
• 页码范围: 2
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

茅台一直定位于“国酒”，意即走高档化、奢侈化的品牌路线，然而近几年来茅台似乎耐不住寂寞，大搞多元化，进行品牌延伸，先后开发了茅台王子酒、茅台迎宾酒，将品牌从高端市场延伸列中端市场。通过资本并购手段，茅台将品牌嫁接到啤酒、葡萄酒等产品上，以为“多子多福”，却让自己逐步偏离了正宗高贵的白酒血统，品牌越来越模糊。