电视剧植入广告三要领

• 作者: 李红玲
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 广告资源 电视剧 植入式广告 当家作主 广告费用 企业品牌 电视台 版权
• 年，卷（期）: 2009,（8）
• 页码范围: 73
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

自制独播剧对于电视台的一大好处是不仅可以拥有电视剧的版权，还可以拥有新的广告资源植入和播出的“版权”，藉此摆脱大型媒体购买公司的控制，当家作主、开掘新的发展“能量源”。然而，植入式广告同时也是电视剧饱受观众诟病之处，控制不好就会适得其反，变成危险的暗礁，轻则巨额广告费用打了水漂，重则伤及企业品牌。