实施媒介品牌战略 塑造强势媒体形象——广州日报报业集团品牌化经营的启示

• 作者: 侯晓辉
• 来源期刊: 今日南国：理论创新版
• 学科: 社会科学
• 关键词: 品牌化经营战略 媒介形象 创新
• 年，卷（期）: 2009,（7）
• 页码范围: 134-136
• 页数: 3页
• 分类号: G219.27

摘要

在"品牌竞争时代",各家媒体逐步认识到媒介形象和品牌的重要性,近年来都无一例外地打出了品牌经营战略这张王牌。中国报业集团的第一艘航母——广州日报报业集团将媒介品牌战略作为其整体发展战略的重要内容,具体实施了质量、广告、营销、管理、技术、形象、人才七大战略,树立了新时代党报形象,开创了媒体改革新局面,带给我们许多创新的启示。笔者曾经在此报实习调研,借此分析该报在品牌化经营方面的优势和经验,以期对其它报业有所借鉴。

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