数字技术背景下的广告生存形态变迁

• 作者: 黄迎新
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 数字技术 广告生存形态 广告媒介形态 广告传播形态
• 年，卷（期）: 2009,（6）
• 所属期刊栏目: 理论前沿
• 页码范围: 14-17
• 页数: 4页
• 分类号: G22
• 字数: 5570字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2009.06.007

摘要

每次传播技术革命都会引起媒介形态和传播形态的改变,广告生存形态因之发生改变.数字技术是当下统治性的传播技术,它改变了广告信息传播的媒介形态和传播形态.在广告媒介形态方面,数字技术导致遗传型、共生型和衍生型广告媒介同时并存,广告媒介形态呈多样化和碎片化状态.在广告传播形态方面,数字技术导致广告由单向传播向双向传播、由大众传播向分众传播、由单一传播向整合传播的方向变迁.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	黄迎新	中南民族大学文学与新闻传播学院	21	101	6.0	9.0