媒介代理四宗罪

• 作者: 尚亦珣
• 来源期刊: 广告主：市场观察
• 学科: 经济
• 关键词: 媒介代理 达彼思广告公司 资金实力 代理公司 议价能力 客户资源 媒介投放 代理制度
• 年，卷（期）: 2009,（9）
• 页码范围: 47
• 页数: 1页
• 分类号: F713.8

摘要

从1996年盛世长城媒介部与达彼思广告公司媒介部合并成立实力传播开始，专业媒介代理公司就凭借其强大的资金实力、客户资源以及由此形成的对媒体的议价能力，极大降低了广告主媒介投放成本。“媒介代理公司的出现是社会分丁的结果，是个好的现象”，北京大学广告系教授刘同基一点也不吝啬对媒介代理制度的肯定，“广告主的媒介购买量是巨大的，只有交给专业的人员才放心。”