省级卫视的品牌定位和品牌竞争力——以东南卫视的品牌策略为例

• 作者: 方健文
• 来源期刊: 东南传播
• 学科: 社会科学
• 关键词: 省级卫视 品牌定位 品牌竞争力 海峡特色 娱乐品格
• 年，卷（期）: 2009,（2）
• 所属期刊栏目: 东南卫视论坛-跨越
• 页码范围: 6-8
• 页数: 3页
• 分类号: G22
• 字数: 5442字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1672-9579.2009.02.003

摘要

品牌建设已成为各媒体提升竞争力和影响力的重要举措.寻找准确的品牌定位,集中特色资源打造品牌的核心竞争力,并将品牌转化为观众在进行收视行为时的优先关注与忠诚关注,已成为省级卫视的基本生存原则.本文以东南卫视的品牌策略为例.探讨了省级卫视的品牌定位和品牌竞争力.